60个配套文化活动项目

　　2亿人次的影响面

　　计划筹集400万元义款，援建20所希望小学

　　从昆明出发到昆明谢幕，历时333天

　　盛况空前的文化大餐

　　中国名山是中国文化的丰碑，蕴藏着深厚的中华历史文化和区域文化。三山五岳，佛教名山、道教名山，儒教名山--中国文化的基本骨架--儒、道、佛文化尽在其中。将名山文化与普洱茶文化相结合，以深造普洱茶文化。

　　大型活动以名山为载体，调动了诸多文化因素。

　　茶祭伏羲、女娲、炎帝神农、黄帝、舜帝、大禹等中华始祖；茶祭老子、孔子、杨家将等圣哲英烈。

　　将云南省的东巴文化、洞经音乐、南诏太和文化、哀牢文化、花腰傣、氐羌系列民族文化、牛图腾文化、建水孔庙、孔雀之乡、凤仪古镇…等等云南民族文化带出去宣传。

　　推出云南茶艺金花，打造33个茶艺明星，全程展演云南茶艺，携带"云南普洱茶文化图片"巡展。

　　调动省内外文化公司力量，全面展开60个重点文化活动项目。

　　全程进行普洱茶义卖和营销，展示云南公益文化和商业文化。

　　云南普洱茶文化中国名山行大型活动，是一场旷日持久、盛况空前的文化大餐！

　　另题：

　　·车行五万里：创新普洱茶的对外宣传形式

　　·乘胜追击：云茶需要大宣传

　　·首先实现商家利益 全力实现多方共赢

　　二、活动宗旨

　　◆以名山为点，运途为线，创造面域宣传效果，在全国范围内广泛宣传普洱茶文化，为打造云茶产业做贡献

　　◆将云南普洱茶文化和“名山文化”相结合，宣传和打造云南普洱茶精品品牌

　　◆以“优良储存环境”为宣传的着眼点，宣传普洱茶“陈放环境”这一灵魂实质，为优质普洱茶正本清源，与扭曲普洱茶“后发酵效应”、以劣菌环境促茶陈化的欺骗市场危害人民身体健康的造假行为作斗争，维护普洱茶的品牌声誉

　　◆沿途进行普洱茶义卖活动，争取完成20所“希望小学”的建设，充分体现活动的公益形象

　　◆在政府相关部门的支持下，以市场化运作的手段，取得活动的经济支持，实现活动的社会效益和多方合作的共赢局面。

　　三、活动组委会组织机构

　　组委会成员单位：

　　云南省关心下一代工作委员会

　　云南省青少年发展基金会

　　中国国际茶文化研究会

　　云南省茶业协会

　　云南省茶叶商会

　　云南民族茶文化研究会

　　云南睿道文化传播有限公司

　　组委会领导机构：

　　组委会名誉主席：刘树生

　　组委会主席：　　张宝三

　　组委会执行主席：李师程

　　组委会副主席：　沈光鑫、邹家驹、马顺友、吴家力、陈书义、阮金刚、陈金荣

　　组委会秘书长：　陈金容

　　组委会副秘书长：刘志宏、高青

　　四、活动时间安排

　　◆ 2006年1月底之前完成组委会和指挥部机构的建立

　　◆ 2006年2月20日在昆举行新闻发布会

　　◆ 2006年5月中旬之前完成活动筹备和招商工作

　　◆ 2006年6月1日在昆举行出发仪式

　　◆ 2007年4月底全国活动结束，昆明谢幕

　　五、“鼎茶” 　　

运作方式 　　鼎市中国礼仪文化的重要内容，古代的鼎，是国之重器、邦之重器，族之重器。本次名山行活动带有明显的礼仪性质。 　　本次活动首先创造用"鼎"包装茶的形式，用坚木复制商朝"司母"大方鼎99个盛茶。99鼎茶。99鼎茶行程5万公里，历藏33座中国名山，每山藏茶7天。让鼎茶在众多名山的优良环境中实现后发酵，打造普洱茶后发酵过程中的"环境优化"理念，实现后发酵优良环境的增值；让鼎茶接受33座中国名山的文化洗礼，提升鼎茶的文化含量，实现鼎茶的增值。"聚名山灵气，养普洱精华"。 　　每鼎装茶126饼（18筒，7饼1筒，每饼357g），由参与单位提供标有自己品牌的优质普洱生茶，由活动组委会统一独特包装，放入鼎内。 　　     参与单位每个"茶鼎单元"的活动费用保证优先回本。所有茶鼎在沿途11座大城市进行"易主交易"，实现竞争增价易主；最后一次易主的预期价争取达到16万元每鼎。如实现易主，原认价以上的增值部分，组委会与原茶主按比例分成；如鼎茶后续不能实现易主，活动完毕后全部茶品返回原主收藏。每个参与活动单位认鼎不得超过9个。 鼎茶的增值机制 　　1、 鼎茶的增值因素

　　a) "藏之名山"，吸收名山灵气，良好的储茶环境决定良好的后发酵过程，利用"回归自然的大众心理；

　　b) 名山的文化因素对鼎茶增值的影响，如祭祖、佛教开光、道教祈福等活动对茶品增值的影响；

　　c) 33座名山藏茶的规模效应

　　d) 沿途活动和大规模宣传造成增值影响

　　e) 一年的时间、漫长的路程和广阔的空间，为鼎茶升值、创造了时空保证

　　f) 普洱茶一再全国范围内实现了宣传，"越陈越香"的收藏价值已在逐渐深入人心，社会上层的积极消费和普洱茶保健功能对小康社会迎合性，有利于经活动洗礼的茶品增值。

　　2、 主要增值方法

　　a) 广泛组织消费终端：对普洱茶传统销区投入大量宣传，用发"名士帖"的方式，邀请参加每轮的竞拍，并配合网上拍认；

　　b) 随着活动的增量，集中在中国最有影响的大城市进行十一轮竞价易主活动，是实现增值的主要动力。

　　3、 每轮竞价易主，按确认参与"鼎茶单元"的数量和签约时间先后确定竞拍顺序

　　六、"名山纪念茶"

　　"希望工程"义卖纪念茶/品牌宣传配卖茶

　　一、活动运作：

　　本次活动能够按33座名山，设置33种"名山纪念茶"（纪念茶名称已全部设计完毕）。每座山最低配卖3333套优质普洱茶（每套一生一熟各357g标准饼茶），按组委会统一要求有活动参与单位完成包装，标明各自出品单位没名称。3333套茶中，有1333套盖有"希望工程"图标，为"希望工程"义卖茶；其中2000套或参与单位自定2000套数量以上的茶味配卖茶，实行商卖。每山纪念茶必须在鼎茶车队到达之前10天藏于山上。组委会负责在名山附近指定地点验货、接收。

　　参与活动单位按每山3万元的标准向活动组委会交纳活动费用。为实现公平参与，在交纳3万元基本活动费用基础上实行名山拍认，竞价超出3万元的部分，70%捐云南省青少年发展基金会用于建立专项助学基金，30%用于补充活动组委会的活动费用。每山1333套义卖茶每套销售价330元，其中150元用于筹款援建当地"希望小学"，参与单位拥有此"希望小学"的冠名权；50元捐云南"希望工程"；30为名山藏茶费和纪念邮封收藏证制作等费用；100元为返回参与单位的茶品成本。销完结算。

　　2000套基本数量的配卖茶和参与单位自行赠报的2000套数量以上的配买茶，拥有组委会和各名山管委会的特殊印记，在组委会指定的区域内享受宣传权和售卖权，售价定为300元/套，组委会与单位按销售额依照比例确定成分，按实际售出结算。在一年内未卖出的茶品，组委会负责交换参与单位。

　　二、纪念茶设计

　　1. 上半圆文字：云南普洱茶文化中国名山行大型活动"希望工程"义卖纪念茶

　　2. 希望工程徽标居于上半圆内顶部

　　3. 中心品牌名：参与活动原商品名称+纪念茶品牌名

　　4. 下半圆文字：出品厂家名称

　　5. 下半圆内底部：纪念茶图徽、茶品编号

　　6. 标准七子饼，生熟各一饼

　　7. 茶饼内压活动组委会统一内飞

　　8. 茶品包装棉纸上加盖"活动用茶专家监制委员会"印章

　　9. 茶品外包装具有内包装上所有设计构件