来源: 转载 录入: 天府茶韵 时间:2007-7-23 11:53:26 点击:402
活动---引来媒体关注
在大家的思想中都在想如何不花钱也能办事情。其实天下没有免费的午餐，不花钱做广告，那就要自家造势，引来媒体的关注。
有人统计过，海尔近些年在中央电视台的报道，几乎每周都有。如果用广告的价格来计算，可以说是天价，但是这些海尔却都是分文未花，原因就是自己“策划新闻”引起中央电视台的关注，“海尔电器国外做广告”、“张瑞敏海外讲学”、“海尔彩带反倾销”等等。
茶叶行业内部也有活动形成品牌的例子。那就是“安溪茶叶”。近些年，安溪县政府组织多次“茶王”拍卖，几克的茶叶身价上万，引起国内外的轰动，继尔，每年举行“茶叶节”年年评比“茶王”，媒体对新“茶王”的身价同样十分关心，这样也就形成活动的持续效应。在这同时，“中国茶产业国际高峰会谈”等体高档次、品位的活动也在安溪落地开花，对茶产业的大形势的关注，彰显的是“乌龙”的包容与大气，可是我们不难看出安溪人“一石二鸟”的睿智，即请到业界的泰山北斗为自己把脉开方，同时使媒体又一次关注自己，免费做了广告。当然，组织策划这样的活动花费也是不小，可比起广告的费用那是小巫见大巫，否则这不是有了“免费的午餐”吗？
这些年，各地的茶事活动也是不少，为什么没有形成安溪这样的新闻焦点？我们不妨从新闻价值上来分析分析。
新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，也就是事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。我们所策划的活动就是“事实”，要想它能被新闻单位的认可成为“新闻”就要有新闻价值，具体一点说新闻价值又包括那些要素或者换句话来讲，我们的活动应该又什么样的特点才能尽可能多地被宣传？
在经典的新闻学中，新闻价值包括五要素：时新性；重要性；显著性；贴近性；趣味性。
时新性就是指事实（我们的活动）的实效性和创新意识。如果说在我们的茶叶被欧盟货的时候，马上就组织这样的论坛，新闻没有拒绝的理由。形式的创新也是完全必要的，同是论坛，能不能让生产的农户也加入进来，听听他们的声音不更是显示我们的人文关怀吗？
重要性，显而易见，同类事实中重要的作为新闻的首选。安溪茶叶节上的“高峰论坛”就使得其活动高一档次，成为被报道的一个理由。
显著性是指事实的效果的显著，效果包括活动的直接效果和带来的社会效果。平时大家常说的“轰动效应”就是指这个方面。安溪的茶王拍卖价格所引起的关注就在其显著性上。但是显著性没有固定的标准，去年的轰动效应，今年就可能是反映平平。
贴近性就是指新闻的事实贴近受众、观众。大多数的观众经常注意的是当地的新闻也就在此。我们所策划的活动是不是能够贴近老百姓、消费者，这就很重要了。从平民化的视角去看待问题，是大众媒体特别是电视报道做追求的。
趣味性，就是有趣、生动、活泼。这样的活动大家都不会拒绝，无论是活动的策划者、参与者还是电视观众。
我们所策划的茶事活动是否符合这些要素，也就成为能否被报道的标准。符合一种因素还是多种因素，当然符合条越多，越是有可能被报道。
实际上，我们需要报道的并但指有计划、大规模的活动。目前在各地的晚间新闻报道中，都在力求贴近性、趣味性；社会新闻有很多，我们的茶叶生产经营企业就大有文章可做。比如，两年前，北京市场上出现炒现卖的龙井茶就是被新闻媒体推出来的。
再有，一些企业的重大科研成果鉴定、应用都是可以当成是免费的广告。关键就是要看您怎么样的运做？
运做，首先要与媒体保持良好的关系。同样的事情如何才让它有更多的新闻价值多听听专业认识为好。有的时候，新闻记者也在到找选题、找角度，保持良好的关系，有助于茶叶企业的事件更多、更快进入记者的选题范畴，“两好和一好”应该是我们做活动与宣传的最高境界。
在进行这样的宣传时，把握时机时最主要的。一家茶叶公司，在“非典”期间曾策划向义务工作者捐赠茶叶。尽管这样的活动最后没有运作，但是它的想法还是对路的。这边洪水滔天，那边请记者进行茶艺表演的报道显然不合时宜。
记住，元旦、春节、“两会”、“五一”、“七一”、“八一”、国庆这些都是正面宣传的合适时节。